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打造区域公共品牌 ~激发乡村活力 ~助推乡村振兴

时间:2021-08-25 09:22:42 来源: 作者:
   打造区域公共品牌 激发乡村活力

   “产业兴旺是根本,人才支撑、金融支持、机制保障三位一体是关键。农产品区域品牌建设是产业兴旺的根本,只有品牌建设好了,品牌溢价价值才能真正显现出来!

   找准乡村振兴着力点 掌握区域公共品牌塑造要领

   如果说产业兴旺是乡村振兴的皇冠,区域品牌就是皇冠上的明珠。品牌就其字面意思其实就是口口相传的牌子,就是让消费者不假思索、反复购买的理由。而一个成功的农产品品打造起来要有“七头”,即有文化的说头、有历史的来头、有休闲的玩头、有景观的看头、有再来的念头、有后备厢的带头、有发展的奔头。农产品区域品牌则是指在一个特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内的农业主导产业中,由农业相关组织注册控制,并授权由若干农业生产经营者共同使用的、以“产地名+产品(类别)名”形式构成的,体现为集体商标证明商标类型的农产品品牌,是农产品品牌的一个区域升级。

   打造地方区域公共品牌要有技巧。

   第一,必须成立区域公共品牌推进委员会,区域公共品牌建设是个系统工程,必须有统一的领导组织和高效的机制作保障快速整合一切资源,激活区域公共品牌建设的各项要素。

   第二,必须推进土地制度改革。坚持“三权分置”,推进农村土地适度流转和规模整治。

   第三,必须大力落实人才政策,区域公共品牌建设必须大力吸引人才。

   第四则是需要大力推广科技能力。大力推进产学研的结合,真正让科技人员发挥作用,强化科技改变环境、科技改变生活、科技改变产品、科技创造市场。

   第五,建立完善的产业链。

   第六点,是区域公共品牌建设必须在一个生态商业模式的基础之上,强化区域公共品牌的标准和规范。

   提高农产品流通效率 深入理解区域公共品牌核心要素

   提高农产品流通的效率是区域公共品牌建设的基础。从农产品流通的三大体系构成来看,在渠道体系中,小农户与大市场的矛盾依然突出,二道贩子多,流通成本高。不但要组织生产者,还要组织消费者,将生产合作者与消费合作社对接,品牌就是最低成本的交易保证。从市场体系来看,主要是不同的市场功能没有很好地发挥出来;全国统一的农产品大市场没有形成,定价机制不完善;农产品交易方式落后;农产品市场管理滞后。从农产品流通规范与支持体系来看,主要是流通基础设施落后,市场信息化建设滞后,法律法规体系不健全。全国各地区要逐步完善检测、仓储、冷链、运输和销售信息平台,构建区域公共品牌建设的“活亮联”生态土壤机制,培育主体让区域品牌活起来。

   打造区域公共品牌要掌握核心要素。要从“行业特点+公众心理+信息个性+审美情趣+符合法律+音韵优美+感觉良好这几个维度来考虑品牌名称。品牌定位要准确清晰,而且品牌需要不断创新和时尚化,随着时间演变不断创新内涵和意义。而对于农业品牌来说,学会品牌的危机管理也是最重要的,尤其现在农产品区域公共品牌最常见的问题就是食品安全,因此品牌危机管理就要注意主体三原则即时间性、公开性、客观性,只有这样才能激发乡村活力,助推乡村振兴。