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我司成功实施湖北“利川红”地理标志农产品保护工程项目纪实

时间:2022-09-23 09:50:02 来源: 作者:
   我司成功实施湖北“利川红”地理标志农产品保护工程项目纪实

   近年来,党中央国务院高度重视绿色、优质、特色、品牌农产品发展。2019年《政府工作报告》提出“实施地理标志农产品保护工程”。2019年中央1号文件明确要求“强化农产品地理标志和商标保护,创响一批‘土字号’‘乡字号’特色产品品牌”。为贯彻落实中央农村工作会议、中央1号文件精神,深入推进地理标志农产品保护和发展,2019年起,农业农村部会同财政部等有关部门启动实施地理标志农产品保护工程,计划用5年时间,聚焦粮油、果茶、蔬菜、中药材、畜牧、水产等六大类,每年选定200个地理标志农产品进行重点培育、保护和提升,在全国范围培育和打造一批地理标志农产品示范样板。

 

   作为全国知名茶叶品牌,“利川红”因优秀的品质已经成为利川市一张城市名片。2014年以来,湖北省利川市陆续编制发布了《利川市现代茶业发展规划》《利川市茶产业链建设实施方案》等规划、方案,制定了《新建茶园建设标准》、《茶叶初制加工厂建设标准》、《低产茶园改造操作技术规程》等技术标准,出台了《利川市茶叶产业扶贫奖励办法》、《关于加快“利川红”茶产业发展意见》等政策支持,市委市政府每年拿出3000万元支持茶叶产业发展,逐步形成了“中国利川红第一村”、“星斗山红茶谷”、“郁江画廊茶产业带”等茶旅融合示范点,推动茶叶产业成为乡村振兴主导产业。
 

   2020年12月25日,“利川红”取得中华人民共和国农业农村部农产品地理标志登记证书。2021年8月,“利川红”成功入选2021年湖北省地理标志农产品保护工程项目,结合茶叶产业实际,开始从生产标准化、产品特色化、品牌建设、身份标识化等方面着手建设。为加快推进利川红茶农产品地理标志品牌建设,利川市农村农业局根据湖北省绿色食品管理办公室《关于报送湖北省地理标志农产品保护工程项目申请材料的函》(鄂绿办﹝2020﹞1号)文件要求,制定了《利川红农产品地理标志保护工程项目实施方案》。

   为助力利川红农产品地理标志保护工程项目顺利实施,进一步提升“利川红”产品知名度、美誉度和市场占有率,2022年3月16日,中宇恒泰(北京)地理标志科技有限公司(以下简称“我司”)通过政府采购,承接了利川市农业农村局委托的《利川市2021地理标志农产品保护工程项目》,负责“利川红”公用品牌宣传和运维,以及“利川红”身份标识化建设工作。

 

   确定合作需求后,我司迅速组织力量,专门成立项目工作组,由我司总经理任组长,策划部经理任副组长,策划部、媒体中心全体员工任组员,结合利川市茶产业实际,制定科学细致的实施方案,以求通过专业的服务,助力利川市2021地理标志农产品保护工程项目顺利落实。

   经过4个多月的努力,我司共完成《利川红茶 功夫天下》6分钟专题宣传片一部,宣传短片两支;借助百万级粉丝网红力量,组织直播带货一场;同时,联合国内主流媒体,通过深入访谈、新闻稿件投放等形式,实现利川红区域公用品牌网络全覆盖式推广。除此之外,为“利川红”量身定制了带有“利川红”logo的地理标志农产品专用标识,并印制100万枚,实行一品一码,全产业链条可追溯管理,推进了数字化、信息化技术在食用农产品合格证制度和农产品质量追溯项目应用。

   “长短结合” 用视觉影像塑造品牌

   在宣传片创意制作方面,我司提出了“长短结合”的制作策略,即制作一部5-6分钟“长”片,以及3支30秒“短”片。品牌宣传片长视频可用于官方途经应用,短视频便于微信、朋友圈、新媒体平台等途经自由传播扩散。

   项目启动后,根据宣传片拍摄、制作要求高、周期长的特点,项目组首先从宣传片的创意、拍摄工作入手,聘请央视资深导演担任顾问、地方卫视资深摄影师及节目主创人员组成专业制作团队。制作组数次组织实地调研、采访、勘景等工作,根据资料和实际情况,拟定宣传片脚本、分镜脚本;经过反复推敲、讨论,定稿后进行拍摄、剪辑、修片等工作。

   2022年6月,“利川红”品牌宣传片《利川红茶 功夫天下》制作工作顺利完成,并将高清版视频提交至利川市农业农村局官方宣传使用。2022年7月,以利川红茶产业特色和利川红茶产品特色为主要内容的“利川红”3支品牌短视频制作工作也顺利完成,并提交高清版视频,在微信、短视频平台等途经进行广泛传播,通过视频影像生动展示“利川红”历史文化、独特品质、产业发展等信息,将“一片叶”生动地展现在大众的面前。

 





   百万大V直播 品牌、销售双丰收

   为了延续利川红红茶品牌传播的势能,实现线上线下同步品牌传播,夯实品牌基础, 2022年6月29日,我司特邀请2位百万粉丝网红主播,联合利川市农业农村局,携手当地5家企业,组织“利川红,红动中国”直播活动,以达到利川红茶品牌价值提升、产品销售长红的目的,奋力开创全面推进利川乡村振兴、农业产业发展的新局面。

   “利川红 红动中国”专场直播活动于2022年6月29日晚8点正式开始。利川市政协主席、利川市茶产业链链长刘勇主席走进直播间,详尽介绍了“利川红”的来历和品牌历程,并从自然环境、人文历史、种植、独特口感等方面介绍了利川红的独特之处。湖北利川红产业集团、毛坝胡家茶园、星斗山、临江茶业、武陵猫湾等5家龙头企业也派代表走进直播间,为网友带来官方背书的正宗的利川红茶,并送出福利。

 




   整场直播持续3小时,累积观看人数8000人,人均看播时长24分钟34秒,成交188件,整体收益超过同级别主播97%。为给直播活动造势,在直播开始之前,主播提前录制并发布了3支预热视频,扩大活动声量。3支预热视频总播放量达24.7万。
 

   国家级媒体宣传 让品牌声名远播

   在媒体宣传方面,我司提出了央级媒体、农业类垂直媒体、综合媒体结合的方式,以央级媒体传播背书,提升品牌公信力;以农业垂直类媒体传播,扩大行业影响力;以综合媒体传播,延展传播面,最大限度扩大传播声量。

   2022年7月7至11日,经过深度采访和反复推敲原创的文章——《一片叶子,撑起群众致富路——国家地理标志农产品利川红产业发展历程》在全国100余家主流媒体进行发布,以“人民网”为代表的11家央级媒体,以“中国农业报道”为代表的20家农业垂直类媒体,以“搜狐网、凤凰财经周刊”等为代表的76家综合媒体均做的大篇幅报道,实现了重要央级官方媒体全覆盖、农业垂类媒体全覆盖、综合媒体全覆盖,并辐射PC端及移动端主要平台全覆盖。稿件投放范围广、时间集中,前后衔接,一步步把事件推向高潮,最终由直播来收获成果,形成完整的传播闭环。文章持续多日在同类主报道中排名稳居第一。

 

   身份标识化 实现一品一码

   为推进数字化、信息化技术在食用农产品合格证制度和农产品质量追溯项目应用,实行一品一码,全产业链条可追溯管理, 依据《农产品地理标志公共标识设计使用规范手册》要求,我司将利川红地理标志农产品矢量图、质控编号、防伪码和追溯二维码相结合,为“利川红”量身定制了带有“利川红”logo的地理标志农产品专用标识,并印制100万枚,提交利川市农业农村局下发至“利川红”地理标志农产品授权企业使用。

   依托中国地理标志产品溯源防伪信息平台,通过规范“利川红”地理标志农产品授权使用管理,统一制作可溯源防伪专用标志,粘贴防伪标识后的利川红产品可通过平台查询信息,实现了“利川红”地理标志可追溯管理,做到产品来源可追溯,流程可跟踪,去向可查证,责任可追究。抵制市场产品冒用“利川红”地理标志现象的同时,追溯信息的全面展现,使消费者能够放心消费,有效促进了与消费者的互动和二次销售,为地理标志企业实现营销增值、提升产品价值和品牌价值及市场竞争起到了良好的推动作用。

 

   通过“利川红”地理标志农产品保护工程的有效实施,形成了围绕地理标志农产品一二三产融合交织的发展格局,搭建利川红产业集聚信息交流、合作发展和品牌产品展示平台,有利于把生态优势转化为产业优势,把特色产业转化为富民产业,同时也延伸了产业链。遵循生产标准化、产品特色化、身份标识化、全程数字化等方面的基层基础设施建设要求,进一步提升了利川红的综合生产能力,促进了产品品质提升和产业聚集,品牌影响力和社会知名度进一步扩大,经济社会效益显著。

   “利川红”地理标志农产品保护工程项目的实施是我司在推进地方优势特色品牌建设的又一个成功案例,也充分体现了我司的综合能力和服务水平。接下来,我司将继续依托丰富的资源优势和强大的专业能力,秉承“发展地理标志,打造民族品牌”的宗旨,坚持“传递政策信息、弘扬地标文化、保护地标品牌、展示企业风采”的理念,以专业、专心、专注的企业精神,做好地理标志多维一体化服务,积极推进地理标志高质量发展,助力乡村振兴。