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论山西如何将地理标志商标变为品牌,才最具有产权价值

时间:2022-05-07 18:31:26 来源: 作者:
   论山西如何将地理标志商标变为品牌,才最具有产权价值

   山西省截至2021年底共有地理标志证明商标94个。纵观山西地理标志产品的发展现状,大多数在注重保护方面下了不少功夫,而在应对市场变化方面略显不足。即使是近年来稍有起色的一些知名地标品牌,由于受运营机制和资源整合的掣肘,发展屡受制约。如何使我省众多地理标志产品能从市场挑战中脱颖而出,冲出山西,走向全国乃至全世界,仍然面临着众多考验。

   一、地理标志商标转变为品牌必须更新理念

   众所周知,大多地理标志商标产品的知名度或美誉度,都是特定历史条件下的产物。在互联网高度发达的市场环境下,同类产品或可替代产品日益丰富,且同质化严重。市场生态已由短缺经济时的“你没有我有”的增量竞争,转变为“我有你有大家都有”的存量竞争。在这种环境下,地理标志产品光靠传统营销手段比拼立足市场,已变得越来越困难。必须更新理念,从打造品牌形象和品牌认知的角度上痛下决心,才有可能从容应对市场挑战并做强做大。商标只是用来区别不同的商品,而品牌,则是消费者对识别其来源的名称和符号形成的认知与信任,它是供需双方独特的利益纽带、价值契约与信用保障,是得到消费者认知、可信赖的商标。在这个存满高仿的时代,经营者之间的许多经营诀窍,都可被模仿或替代,唯有享有知识产权保护的商标品牌和其凝聚的市场声誉无法模仿。特别在强化知识产权保护的背景下,我们可以清晰地看到商标向知名品牌的转变,已成为乡村振兴战略和区域经济发展的重要抓手,也是促进高质量发展和满足高品质生活的有力举措。

   二、地理标志商标转变为品牌必须注重创新

   “推动中国产品向中国品牌转变”,既是国家转型发展的擘画蓝图,又为实施品牌战略指明了方向和根本路径。地理标志商标作为证明商标注册,是本地域的公共资源,其商标权则由非营利的社团组织所有,仅供本地域具备条件的企业和个人使用。这种所有权与使用权分离的机制,是地理标志产权化运营的基本特征。山西的地理标志产品要想驰骋国内国际市场,只有地理标志的产权持有者和授权的标志使用者,能真正领悟其核心要义。而要在推动地理标志商标产品向品牌的转变进程中,取得辉煌的业绩,唯有创新才是正道,才能具有较强的生命力。具体到我省各种类型的地理标志商标产品的经营者,要想让自己的产品转变为消费者真正认知认可的品牌,就必须要以科技创新为核心,全方位落实产品价值创新、服务理念创新、组织结构创新、营销模式创新等,把创新驱动发展战略贯穿到到品牌建设的全过程和各个方面,才能成为真正有核心竞争力的品牌。

   三、地理标志商标转变为品牌必须把握好“四个关键”

   一个地理标志商标产品可否在市场上变成响当当的品牌,除了经营者具备先进的经营理念和经营能力素质外,还要善于对其品质、价值、渠道、终端、服务与营销传播等各个方面因素进行协作。但最关键的是要建立在一个现代的经营组织、新颖的商业模式和质量过硬的产品基础之上,离开这个根本,任何地理标志产品都不会摆脱禁锢人们思维的局限,都不可能将现有产品升华为消费需求的品牌,更不会使地理标志商标真正成为当地社会经济发展的有力支撑。地理标志商标向著名品牌转变,必须做到“四个把握好”。一是要把握好营销方式,使其建立在充分反映其经营理念的商业主张和极具发展潜力的商业模式之上。二是要把握好产品的特性,与竞争者相比,更难反映其独特的价值主张。三要把握好品牌传播的内涵,把产品重要的实质内涵传递给消费者,让消费者领悟认知。四要把握好消费者的合理需求,坚持以消费者为中心,尽力满足消费者的需求,将其打造成土特产中的精品。如果我们在打造品牌的过程中,不能满足以上要素,经营者无论采取何种营销手段,都难以将本区域内的地理标志商标打造成一个可以持续发展的知名品牌。

   综上所述,产权化的地理标志商标,只有转变为与时代需求相契合的品牌,才能应对市场挑战,才能做强做大做成产业。