您所在的位置:

我国地理标志农产品品牌价值及其存在问题分析

时间:2021-06-10 21:11:14 来源: 作者:
   我国地理标志农产品品牌价值及其存在问题分析

   一、地理标志农产品品牌价值。

   地理标志农产品由于地域垄断性、产品独特性和产品稀缺性的特征,赋予了地理标志农产品品牌的产权公有性和使用共享性的特征,提升了品牌的价值。其价值表现为功能价值、情感价值和象征价值。

   第一,按照相关审批部门规定,地理标志农产品申请至少有20年的生产历史,换句话来讲, 经过几十年的优胜劣汰,地理标志农产品几乎都是口感好、营养丰富、受人青睐的产品,这是地标农产品品牌功能价值的体现。

   第二,地理标志农产品承载着当地的历史文化,伴随着当地居民的成长过程,承载了他们的幼年和青春,是他们记忆中难忘的不可缺少的一部分,因此对这部分人群而言,地理标志农产品有着特殊的不可替代的意义。在对消费者的调查中, 发现地理标志农产品的主要消费群体是远在他乡的游子,这是地理标志品牌情感价值的体现。

   第三,地理标志农产品属于典型的农产品,给人以绿色、健康的 印象。由于其产量稀少,加之种植农户的惜售心理, 地理标志农产品朝着礼品的方向发展。这是地理标志农产品品牌的象征价值的体现。由此可见,地理标志农产品的品牌价值较大,品牌竞争力得以提升,带来了经济效益、社会效益和环境效益。

   二、地理标志农产品品牌价值影响因素

   1、质量参差不齐。

   一方面,地理标志农产品受当地气候条件等客观因素的限制,每年产出的质量和数量不可避免地存在差异。另一方面,当地政府或者经济合作组织通常将种植大户集中起来,统一进行管理,比如提供先进的种植技术、产品统一包装、销售和储运等,尽可能保证产品质量。但是,乡村里为数众多的种植散户仍然呈现出自给自足、自行经营的放养状态,他们产出的产品质量略逊一筹,这些产品流通到市场后,影响了消费者对地理标志农产品的感知,产生了负面评价,损害了地理标志品牌价值。

   2、品牌使用过度。

   地理标志农产品品牌属于品牌区域共享,在经济利益的驱使下,种植户的投机行为大量产生,导致了非常严重的“株连效应”和“公地 悲剧”。市场调查中,有消费者反映,再次向同一种植户购买某地理标志农产品时,与第一次的产品相去甚远。他认为,种植户以次充好,完全不考虑消费者 感受,他甚至怀疑种植户以其它产品替代了地理标志农产品。还有种植户反映,临近区域的生产商冒充地理标志品牌农产品开展销售活动,混淆消费者视听,等等。地理标志农产品品牌被过度使用,其品牌价值被降低。

   3、流通渠道混乱。

   新媒体和电商平台的飞速发展,地理标志农产品的宣传推广和流通渠道得以延展,提高了产品的流通效率,增加了产品的市场覆盖范围。不过,混乱的流通渠道带来了“浑水摸鱼”、 价格差别等问题,加大了品牌管理的难度。以湖南省永兴冰糖橙为例,接受调查的农户中 40%会利用微信朋友圈、微博、微商城、淘宝等网络平台销售冰糖橙;接受调查的消费者表示,他们曾通过网络渠道购买“永兴冰糖橙”,但将近一半的消费者认为“不是真的永兴冰糖橙”,此后也并未接收到任何解释或致歉,影响了他们对这种地理标志农产品品牌的认知和评价,负面影响大。

   4、产品结构单一。

   目前,地理标志农产品品牌基本上都是指某一特定农产品。由于农户的观念意识和科技水平的限制,地理标志农产品不存在衍生产品。而农产品属于周期性的作物,只能季节性销售,导致地理标志农产品品牌宣传推广成本过高,品牌宣传不延续,消费者易遗忘,从而影响了品牌价值。