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我国区域公共品牌的塑造与企业品牌的塑造,应“自上而下”与“自下而上”相结合

时间:2020-05-14 11:11:29 来源: 作者:
   那么,对于一个区域传统品牌,如何进行品牌打造呢?

   第一个要点是策划。“小活动,大曝光”是基本思路。同时,应该将有限的财政资金更有效的使用,重视电商平台与新媒体的运用。策划作为引爆点,发挥着重要的作用。策划其实是“造浪”,由政府先来走出第一步,政府造浪,通过好的新闻点或者事件策划,运用新媒体与电商平台,使区域公共品牌在短时间内获得充分的曝光量,从而产生需求。随后企业进行收割流量、捕鱼,这时,企业在网上做布局时,流量一定是丰富的。

   第二个要点是推广。有了好的策划,后续还需要推广。推广不仅仅需要传统媒体的支持,更重要的是在互联网时代,要将粉丝过百万、过千万的大号调动起来,这样有了一个好的引爆点,又找到了非常精准的传播链路之后,品牌在互联网上才有可能产生“核裂变”式的传播。

   第三个要点是运营。运营分为两个方面,第一个是政府层面关于区域公共品牌的公共服务提供,第二个是相关企业基于数据分析的品牌运营和流量收割。刚才我们讲到了“政府造浪,企业捕鱼”。问题是,政府把大浪造起来之后,到底由谁来收割流量?白鹿原里面有相当篇幅茯茶的植入广告,但当我们去百度搜索“茯茶”这个关键词时,企业并没有做好充分的流量导入和对接,无法进行有效的流量收割,这是现在我们西部在农产品品牌塑造和转化上存在的最大问题。运营的重要性就体现在此,有了流量便需要优秀的运营团队进行流量收割,政府和企业都需要通过运营实现转化。

   当然,企业也不能完全依赖政府,企业应该自己先造“小浪”,关于区域公共品牌的话题要不断推出来维持热度,当政府感受到这个热度的时候,再组合资金造“大浪”,这个才是应有的常态。真正的区域公共品牌的塑造与企业品牌的塑造,其实是“自上而下”与“自下而上”相结合的。