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《中国农业品牌发展报告(2022)》正式发布

时间:2022-08-02 09:26:31 来源: 作者:
《中国农业品牌发展报告(2022)》正式发布

   7月27日,2022中国农业品牌创新发展大会在北京召开。农业农村部市场与信息化司司长唐珂在会上发布并解读《中国农业品牌发展报告(2022)》(以下简称《报告》)。

   《报告》共分为总论、分论和专论三个部分,其中分论新增了粮食、畜牧、水产行业篇。今年报告主要体现三个特点:全面性,多角度全方位展现了农业品牌建设成果;科学性,以翔实数据支撑研究结论;借鉴性,摘编可复制可推广经验,为农业品牌创新发展提供借鉴。

 

   《报告》阐述了新时代农业品牌建设的战略意义。农业品牌建设是加快农业农村现代化的重要引擎,提高农业全产业链现代化水平;是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要抓手,带动脱贫地区特色产业提质增效;是促进农民增收农村消费的重要举措,推动消费扩容提质;是培育贸易合作新优势的重要途径,有力提升我国农业国际竞争力。

   《报告》系统梳理了2021年以来农业品牌建设的主要措施和发展成效。一是加强顶层设计,强化政策指导,农业农村部“十四五”时期农业农村发展领域重点规划均对农业品牌打造提出明确要求。二是强化标准建设,推动品牌规范发展,制定完成农业品牌领域首个行业标准《农产品区域公用品牌建设指南》。三是塑强区域品牌,带动品牌协同发展,截至2021年底,全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个,产品品牌约6500个。四是实施营销组合,促进品牌产品消费,形成了“传媒+科技+文化+渠道”相结合的农业品牌营销格局。五是开展品牌帮扶,助力实现有效衔接,确定20个品牌帮扶重点县,实现“一对一”帮扶。六是深化基础研究,赋能品牌创新发展,品牌典型案例研究激发全社会农业品牌研究热情。

   《报告》深入剖析了目前农业品牌建设中存在问题。一是区域公用品牌建设有待规范,部分地区热衷打造全域全品形象品牌,存在辨识度低、传播成本高、产业带动力弱、促消费作用不明显等问题。二是品牌推进力度仍需加强,应在塑强区域品牌的基础上,做强企业品牌和产品品牌,推动三类品牌互融互促。三是品牌营销针对性有待提升,在新技术推动营销变革的背景下,提高营销精准度和有效性。四是品牌保护亟须加强,应采取有力有效措施,切实维护品牌声誉和形象。

   《报告》对农业品牌数字消费进行了分析与解读。通过对300个区域公用品牌在阿里电商平台消费情况统计分析,2021年品牌农产品线上消费呈现出销售数量继续增长、溢价能力增强、品牌复购率继续提高、线上销售主体地区分布趋于均衡四个特点。从消费评价看,品牌农产品消费评价好评率呈上升趋势,但仍须进一步夯实质量根基、补齐发展短板,不断提升品牌竞争力和市场号召力。

   《报告》对农业品牌发展趋势进行了展望。一是将在提高种粮农民合理收益、激发种粮积极性,实现农民增收和粮食增产同步发展方面发挥重要作用。二是将为树立大食物观、满足人民群众多元需求提供重要引领,促进全方位、多途径开发食物资源,增加绿色优质特色农产品供给。三是抓住数字经济新机遇,不断丰富营销手段,拓展应用场景,提升品牌运营管理数字化水平,推动品牌消费实现新增长。四是品牌标准建设步伐将大大加快,引领品牌主体运用先进理念和科学方法开展品牌创建。