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以文化宣传和规范管理为抓手 提升“中宁枸杞”品牌竞争力
时间:2014-09-22 11:10:13  来源:中国地理标志产品服务中心  作者:zgdlbz

   

  “天下黄河富宁夏,中宁枸杞甲天下”。中宁县是世界枸杞的发源地和正宗原产地,是享誉海内外的中国枸杞之乡。枸杞是中宁的特色,中宁的象征,是中宁面向全国走向世界的一张“红色名片”。近年来,我县深入实施商标战略,以“商标富农、品牌兴县”为目标,以文化宣传和规范管理为抓手,提升 “中宁枸杞”品牌竞争力,取得良好成效。


  一、深入宣传推广,着力挖掘品牌文化内涵


  深入挖掘枸杞历史文化、医药文化、饮食文化、酒文化等方面的资源优势,创作“红枸杞”系列文学艺术作品,用文化提升内涵,用文化塑造形象。我们成功筹办了六届枸杞节,在成都、上海、北京、广州、福州举办了多次新闻发布会,开通了“中宁枸杞”网站,大力宣传、推介“中宁枸杞”商标优势和产品功能。今年,我县投资10亿元建设了中国枸杞博物园,力争将其打造成集枸杞观光、休闲、商贸、科研为一体的综合性现代特色农业示范中心。邀请中央电视台拍摄了的大型电视纪录片《中国地理标志·中宁枸杞》和电影《杞乡情缘》,电视连续剧《枸杞红了》正在拍摄。同时,邀请和接待了宁夏电视台、宁夏日报社、新华社、光明日报以及瑞士国家电视台等新闻媒体,从不同的角度挖掘“中宁枸杞”地域特色和黄河文化历史内涵,大力宣传“中宁枸杞”,提升“中宁枸杞”知名度。


  二、规范商标管理,着力提升品牌竞争力


  为了保护好“中宁枸杞”制定出台了《“中宁枸杞”商标管理暂行办法》、《“中宁枸杞”专卖店管理暂行办法》、《“中宁枸杞”包装物统一印制、销售管理办法》,从商标的管理、使用、包装、维权等方面进行明确和规范,并连续5年发布了《关于开展枸杞市场整治的通告》。宁夏自治区工商局也在全区范围内长期开展了查处侵犯“中宁枸杞”商标专用权违法行为保护中国驰名商标的专项行动。县工商部门加强枸杞生产和市场流通的监管力度,集中整治枸杞投入品监管,深入全国各主销城市开展打假保真和商标维权行动,积极联系使县人民政府与成都、云南、重庆等14个地方人民政府、工商部门签订了异地联合维权打假协议,并通过“中宁枸杞”网站公布“中宁枸杞”正宗原产地认定区域,曝光假冒“中宁枸杞”侵权等不法行为,使“中宁枸杞”侵权行为得到有效遏制。


  截止目前,全县种植枸杞20万亩,分别占全区和全国总面积的36%和23%;枸杞干果年均产量达到4万吨,产值达10亿元,综合产值达到40亿元,农民人均来自“中宁枸杞“的现金收入为2600元,占现金总收入的46.2%。


中国地理标志产品服务中心

2014年9月22日

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